Kodėl prarasti pinigai yra vertinami labiau nei gauti?
Psichologas – Vilnius – Psichologės D.Tucėk Įžvalgos
Moksliniai tyrimai rodo, kad bausmės ir sustiprinimo poveikiai elgesiui nėra lygiaverčiai. (1)
Tai vadinama sustiprinimo ir bausmės asimetrija arba poveikio įstatymo asimetrija: praradimų efektas pasirinkimo elgesiui yra 2–3 kartus didesnis nei laimėjimų efektai.
Pavyzdžiui, kai piniginis poveikis yra tas pats bausmės (praradimo) ir sustiprinimo (gavimo) atveju, pasirodo, kad prarastų pinigų efektas yra baudžiantis maždaug tris kartus labiau negu tų pačių pinigų gavimas yra sustiprinantis.
Dėl to sustiprinimas paprastai lemia ankstesnio elgesio ar pasirinkimo veiksmų kartojimąsi, o bausmė veda prie ankstesnių veiksmų vengimo.
Šaltinis